5月19日，環(huán)亞首個彩妝品牌FACE IDEAS于上海首發(fā)。本次發(fā)布會以星際科幻為靈感，融合“未來、時尚、色彩“元素，為到場嘉賓呈現(xiàn)一場獨特的宇宙時空之旅。 

 

 

彩妝品牌FACE IDEAS的推出，標志著環(huán)亞再一次步入了發(fā)展的新通道。環(huán)亞集團董事長胡興國曾于2018年12月集團年會上指出，縱觀環(huán)亞發(fā)展歷程會發(fā)現(xiàn)，每隔五年環(huán)亞便會出現(xiàn)突破性的跨越式發(fā)展。上一個五年始于2014年，彼時環(huán)亞由原有的護膚領域跨入洗護行業(yè)推出了滋源。而2019年開始的這個新五年周期，環(huán)亞再次跨品類布局，推出了彩妝品牌FACE IDEAS。 

 

  

 

環(huán)亞集團副總裁胡根華在接受記者采訪時表示，價值培育與創(chuàng)新變革是環(huán)亞2019年及未來發(fā)展戰(zhàn)略的主要方向，而“以消費者為導向的新品牌創(chuàng)新”即為環(huán)亞創(chuàng)新的方向之一。他提到，環(huán)亞涉足彩妝領域的信心首先來源于國內(nèi)彩妝市場的可觀容量：近三年來彩妝市場銷售增長率表現(xiàn)尤為突出，2018年同比增長達30%以上，彩妝已成為未來個護行業(yè)最具潛力的增長點之一。環(huán)亞營銷副總裁程英奇表示，環(huán)亞布局彩妝勢在必行，F(xiàn)ACE IDEAS項目從啟動至今已有一年，從產(chǎn)品打磨到團隊搭建，環(huán)亞每一步都走得很穩(wěn)。

 

 

相比目前國內(nèi)的彩妝品牌，F(xiàn)ACE IDEAS描畫的彩妝藍圖大不一樣。發(fā)布會上，F(xiàn)ACE IDEAS品牌負責人郭軍首度在彩妝品類中提出一個全新概念——色彩解碼理論。他介紹道，F(xiàn)ACE IDEAS嘗試回歸彩妝本質(zhì)，專研色彩，從肌膚、毛發(fā)、瞳孔的顏色進行剖析，解碼出底妝、眼妝、眉妝、唇妝的顏色適配規(guī)律。色彩解碼理論將女性膚色分為三大基調(diào)（粉調(diào)、暖調(diào)、自然調(diào)）及九大色階，借助顛覆傳統(tǒng)的全新陳列及色彩解碼工具，幫助消費者找到最佳的面部妝容及色彩搭配方案。“從鑄就產(chǎn)品，到鏈接終端，到銷售推廣，F(xiàn)ACE IDEAS都會圍繞這個理論來進行，以此形成品牌的差異化。”郭軍強調(diào)。

 

 

 

而在技術創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)方面，F(xiàn)ACE IDEAS亦是頗費心思。為了提升研發(fā)技術水準，環(huán)亞邀請到了曾有過露華濃、美寶蓮等彩妝研發(fā)經(jīng)驗的美國資深彩妝科學家Yu Wei Hong博士加盟研發(fā)。Yu Wei Hong博士是紐約大學研究生院博士，有著20多年個人護理行業(yè)新技術、產(chǎn)品開發(fā)和配方經(jīng)驗，具備深入的彩妝、皮膚護理、原材料和產(chǎn)品創(chuàng)新方面的專業(yè)知識，而她本人，也一直希望研發(fā)出一款針對亞洲女性膚色定制的彩妝產(chǎn)品，這一想法，恰與FACE IDEAS的理念不謀而合。目前，在Yu Wei Hong博士以及環(huán)亞多位工程師的努力下，F(xiàn)ACE IDEAS 擁有15項環(huán)亞獨有的配方技術。

 

 

此外，在品牌視覺形象體系上，F(xiàn)ACE IDEAS將“未來”、“時尚”、“色彩”三大元素作為與年輕消費群體實現(xiàn)溝通的視覺符號。而這三大元素也貫穿于整場發(fā)布會的理念中。

 

發(fā)布會現(xiàn)場借助環(huán)場沉浸式的全息投影技術營造漫步太空的視聽感受，仿佛置身星際跨越時空維度，進入色彩的異度空間。由FACE IDEAS明星彩妝師傾心打造的時尚色彩未來妝容秀更是激發(fā)起觀眾視覺與聽覺的先鋒體驗，為全場來賓帶來了一場如夢如幻的視聽盛宴。妝容秀過程中穿插設置的影子舞、線條舞和粉末舞，構思奇巧，跨越了多媒體、視覺、音樂、舞蹈、空間藝術等多個領域。在聲光影像和全息技術的共同作用之下,炫目的妝容與整體造型，都充分體現(xiàn)了FACE IDEAS未來、時尚、色彩的品牌精髓。

 

  

環(huán)亞背書、色彩解碼新主張、專利技術支持……毫無疑問，擁有眾多優(yōu)勢的FACE IDEAS彩妝將會是環(huán)亞2019年最重要的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃之一。環(huán)亞集團副總裁胡根華在接受記者采訪時同時表示，環(huán)亞的新五年發(fā)展不僅止于彩妝。此次上市的彩妝品牌FACE IDEAS，僅僅為環(huán)亞新品牌孵化陣營中的一員。據(jù)悉，5月20日即將開幕的CBE中國美容博覽會上，除此前已經(jīng)對外發(fā)布并完成招商的肌膚未來、即肽兩個新品牌以及FACE IDEAS之外，另外四個新品牌也將首次向外界展示。