基因科技應(yīng)用到化妝品中的這股風(fēng)，近兩年吹得尤其熾烈。
具體的表現(xiàn)是：發(fā)酵、干細(xì)胞、核酸、肽類等，與化妝品的結(jié)合越來越多。其中，多肽功效護(hù)膚成分的應(yīng)用也更加廣泛，是當(dāng)前不少化妝品企業(yè)用來升級(jí)護(hù)膚科技的寵兒。
近日，環(huán)亞集團(tuán)旗下高科技多肽功效護(hù)膚品牌即肽已正式上市，這標(biāo)志著環(huán)亞在護(hù)膚板塊也開始涉足基因科技領(lǐng)域。
英國(guó)著名歷史小說家、詩(shī)人司各特曾經(jīng)說過：“時(shí)間和潮流永遠(yuǎn)不待人。”在追隨行業(yè)潮流上，環(huán)亞似乎更愿意走在前面。
多肽護(hù)膚是未來科技護(hù)膚趨勢(shì)
在探討多肽市場(chǎng)趨勢(shì)之前，先要了解一下什么是多肽。
實(shí)際上，肽是人體內(nèi)的基本物質(zhì)，由兩個(gè)或兩個(gè)以上的氨基酸脫水縮合而成。而多個(gè)肽多級(jí)折疊，就組成了一個(gè)“蛋白質(zhì)分子”。一般來說，含有氨基酸數(shù)量少于100個(gè)的稱為多肽。
就護(hù)膚方式而言，多肽護(hù)膚品與傳統(tǒng)護(hù)膚品存在極大差異。其中，傳統(tǒng)護(hù)膚品是由外而內(nèi)地改善肌膚狀態(tài)，而多肽護(hù)膚品則是由內(nèi)而外地激活細(xì)胞功能，采用與人體同源的多肽，調(diào)節(jié)、強(qiáng)化人體細(xì)胞自身機(jī)能，從根源上賦予細(xì)胞再生能量、治愈肌膚問題，屬于細(xì)胞級(jí)、基因級(jí)護(hù)膚品。
可以看出，運(yùn)用基因科技的多肽護(hù)膚品，在肌膚護(hù)理層面的功效更加徹底。而這，也是多肽成分越來越受化妝品品牌關(guān)注的原因。
其實(shí)，多肽并非新鮮事物，據(jù)諾斯貝爾副總裁（研發(fā)）邱曉鋒介紹，早在20多年前，就已經(jīng)有合成的多肽存在。只不過，這兩年熱度攀升，一時(shí)成為風(fēng)潮。由于功效突出，多肽也引起了國(guó)際化妝品大牌的重視，據(jù)了解，諸如雅詩(shī)蘭黛、萊珀妮、赫蓮娜等國(guó)際品牌的產(chǎn)品早已含有多肽成分。
從市場(chǎng)角度來看，多肽類化妝品發(fā)展速度也較為可觀。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來化妝品多肽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速一直保持在25%以上。其中，2018年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到41億元，是2013年的3倍多。
市場(chǎng)敏感度向來很強(qiáng)的環(huán)亞，對(duì)于這樣的巨大商機(jī)不可能無動(dòng)于衷。事實(shí)也確乎如此，圍繞多肽化妝品，環(huán)亞也做過市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查，并從中發(fā)現(xiàn)，多肽護(hù)膚是未來科技護(hù)膚非常明顯的一個(gè)趨勢(shì)。即肽品牌能夠最終誕生，正是環(huán)亞對(duì)這一趨勢(shì)的及時(shí)了解和把控。
深厚科研實(shí)力是即肽誕生之本。
當(dāng)然，對(duì)于化妝品企業(yè)而言，基因科技的應(yīng)用對(duì)研發(fā)要求更高，沒有一定的科研實(shí)力，要打造出多肽護(hù)膚品其實(shí)并不容易。
為此，環(huán)亞專門加大了研發(fā)投入，尤其是聯(lián)合世界頂尖多肽研發(fā)機(jī)構(gòu)、皮膚醫(yī)學(xué)專家成立即肽生物實(shí)驗(yàn)室，對(duì)于即肽產(chǎn)品的順利出爐提供了技術(shù)保障。在團(tuán)隊(duì)建設(shè)上，環(huán)亞也配備了不少化妝品行業(yè)的專業(yè)資深人才，目前品牌核心人員已達(dá)30多人。
而環(huán)亞原本就具有的科研實(shí)力，同樣為即肽品牌對(duì)多肽成分的應(yīng)用營(yíng)造了很好的技術(shù)環(huán)境。比如其內(nèi)部研發(fā)團(tuán)隊(duì)，就囊括了皮膚素材研發(fā)、配方開發(fā)、配方研究、應(yīng)用基礎(chǔ)研究等。環(huán)亞體外細(xì)胞生物學(xué)實(shí)驗(yàn)室，則配備各種精密儀器，新采用的體外細(xì)胞生物學(xué)實(shí)驗(yàn)可準(zhǔn)確有效替代動(dòng)物實(shí)驗(yàn)。
不僅如此，環(huán)亞合作的供應(yīng)商大都是世界頂尖供應(yīng)商，比如西班牙利普泰LIPOTEC、法國(guó)斯達(dá)瑪SEDERMA、德國(guó)德之馨SYMRISE、瑞士科萊恩CLARIANT、美國(guó)杜邦DUPONT、法國(guó)ID BIO等。
盡管有如此堅(jiān)實(shí)的技術(shù)背書，即肽的推出仍不失謹(jǐn)慎。據(jù)品牌方透露，在正式上市之前，即肽品牌方聯(lián)合頂尖多肽研發(fā)機(jī)構(gòu)，經(jīng)過了多次試驗(yàn)的攻堅(jiān)與人體功效評(píng)價(jià)，由此生成煥活修護(hù)專利Mul-petilogy，并以此為基礎(chǔ)研究多肽與細(xì)胞更迭規(guī)律，打造出即肽這樣的高科技多肽功效品牌。
即肽，用專業(yè)與服務(wù)深耕化妝品店渠道
環(huán)亞打造即肽品牌的初衷，是深耕化妝品店渠道，解決渠道問題。
在當(dāng)前的行業(yè)環(huán)境下，電商的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展及渠道多元化的形成，造成了化妝品店客群的大量流失。很多店鋪想樹立自己的優(yōu)勢(shì)，卻很難找到方向。一方面，價(jià)格比不了線上，優(yōu)勢(shì)自然不存在；另一方面，化妝品店渠道有的產(chǎn)品，其他渠道同樣可以有，因而，產(chǎn)品也很難有太大差異性。
如果從化妝品店的專業(yè)屬性來講，引入一些專業(yè)性更強(qiáng)、功效更明顯、服務(wù)性更強(qiáng)的產(chǎn)品，或許能夠在與其他渠道的競(jìng)爭(zhēng)中增加點(diǎn)抗壓的能力。
將多肽成分與科技護(hù)膚相結(jié)合的即肽，顯然頗具專業(yè)性，多肽成分的護(hù)膚效果本身相比一般護(hù)膚品更加突出。而在服務(wù)方面，即肽產(chǎn)品配備有家居智能護(hù)膚儀器和院線智能護(hù)膚儀器，引進(jìn)了輕醫(yī)美項(xiàng)目，對(duì)于增強(qiáng)顧客互動(dòng)性和體驗(yàn)感有不小的幫助。專業(yè)高效的產(chǎn)品，加上科技護(hù)膚工具，在化妝品店渠道也是一種較為新穎的模式，除能起到引流作用外，在提高門店轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)等方面，也能增加更多可能性。
此外，化妝品店渠道目前面臨的挑戰(zhàn)，還包括各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)成本上升、利潤(rùn)下降等。針對(duì)這樣的問題，即肽堅(jiān)持全國(guó)全網(wǎng)統(tǒng)一零售價(jià)，以此來減少線上對(duì)化妝品店渠道的沖擊，并保證化妝品店價(jià)格體系的規(guī)范，提升利潤(rùn)空間。
可以看出，環(huán)亞在打造即肽過程中，不單單考慮到了市場(chǎng)趨勢(shì)，也關(guān)注到了渠道需求，基本上能夠滿足化妝品店“好產(chǎn)品、新模式、高利潤(rùn)”的訴求。這使得即肽品牌的上市，更加合乎商業(yè)規(guī)律。
作為環(huán)亞的“新生兒”之一，即肽必將為環(huán)亞步入創(chuàng)新期后的新戰(zhàn)略布局貢獻(xiàn)一份力量。