在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴重的新消費環(huán)境下，科技創(chuàng)新成為品牌建造產(chǎn)品技術(shù)壁壘最有效的“護城河”。
近日，環(huán)亞集團旗下“無硅油頭皮護理”洗護品牌——滋源，經(jīng)專家多維度、嚴苛的綜合評審，榮獲廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品榮譽證書。值得一提的是，這不僅是滋源第三次獲得此重量級榮譽，還一舉榮獲四大證書，其產(chǎn)品力、技術(shù)力以及專業(yè)力再次獲得權(quán)威肯定。
與此同時，滋源生姜強根健發(fā)護發(fā)素也獲得國家育發(fā)特證，在防脫發(fā)市場整體處于上升通道的當下，滋源無疑又拿到了一張“高速車票”。
這些榮譽的背后，離不開滋源強大的品牌研發(fā)實力作支撐。但更重要的是，滋源始終重視科技創(chuàng)新與創(chuàng)意設(shè)計的力量。這一堅持為品牌注入了靈魂，讓滋源真正成為捕獲消費者心靈的捕手。
01
破五重門檻
高科技成就硬實力
據(jù)悉，入圍“廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品”，有著極高的申報門檻以及嚴格的篩選標準：
01、產(chǎn)品的研發(fā)科技需走在世界前端，并多次引進國際先進力量；
02、產(chǎn)品擁有過硬的品質(zhì)與良好的市場反響，真正改善消費者生活；
03、產(chǎn)品的生產(chǎn)遵循可持續(xù)發(fā)展原則，綠色環(huán)保；
04、產(chǎn)品對行業(yè)有著突出的創(chuàng)新貢獻，推動市場格局升級；
05、產(chǎn)品所屬品牌積極發(fā)揮表率作用，為建立良性的行業(yè)生態(tài)圈而努力。
五重門檻，層層過濾。滋源脫穎而出，獲得此項榮譽，不僅體現(xiàn)了行業(yè)對滋源的高度認可，更顯示出滋源自身的硬實力。
從創(chuàng)立伊始，滋源始終堅持“無硅油頭皮護理”的市場定位與 “天然、健康、安全”的洗護理念，以科技驅(qū)動創(chuàng)新力，重塑新洗護時代。
從市場表現(xiàn)而言，在高端洗護品牌的角逐中，滋源無疑是較突出的一個。其無硅油概念，不僅影響到國內(nèi)洗護產(chǎn)品的變革，連國際大牌也有所觸動，市面上也因此涌現(xiàn)出一批同樣打無硅油概念的產(chǎn)品。但“滋源就是無硅油，無硅油就是滋源”，已深深烙進滋源的品牌基因，成為滋源獨具優(yōu)勢的品牌護城河。
盡管優(yōu)勢已立，滋源卻絲毫沒有放松在創(chuàng)新科技上的追求，現(xiàn)已完成了對“無硅油”的“再升級”。
目前，滋源的產(chǎn)品已做到真正的“7大無添加”配方——“無硅油、無硫酸鹽表活、無染色劑、無礦物油、無尼泊金酯、無石油類表面活性劑、無動物性原料”。
此外，滋源還攜手首席研發(fā)科學家楊建中博士，組建國際專家研發(fā)團隊，更與全球最大的原料研究和生產(chǎn)公司——德國德之馨、瑞士科萊恩等開展了高度戰(zhàn)略合作，建立了一套成熟、系統(tǒng)的產(chǎn)品研發(fā)體系，為滋源在未來的產(chǎn)品革新發(fā)展中打下堅實的研發(fā)基礎(chǔ)。
而“廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品”的權(quán)威認定，也可謂進一步夯實了滋源中國高端洗護NO.1的地位。
02
聚焦Z世代消費者
將科研落到實處
聚焦Z世代消費者的需求，是滋源產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)落到實處的關(guān)鍵。
想要洞悉消費者，品牌自然不能“閉門造車”。滋源的爆款單品生姜強根健發(fā)洗頭水，就是一個很好的例子。
據(jù)《中國脫發(fā)人群調(diào)查》數(shù)據(jù)表明，我國脫發(fā)人群約2億；不僅如此，脫發(fā)呈年輕化趨勢發(fā)展，許多80后甚至90后的學生，也加入到脫發(fā)行列。脫發(fā)人群的擴大及年輕化趨勢，讓“脫發(fā)”成為社會所關(guān)注的話題。生姜強根健發(fā)洗頭水就是在這一需求下，應(yīng)運而生。
據(jù)悉，滋源生姜強根健發(fā)洗護水一經(jīng)上市便備受青睞，目前已成為滋源在電商平臺銷量、網(wǎng)紅口碑推薦和網(wǎng)絡(luò)話題量三個維度最具話題的爆款產(chǎn)品。曾榮獲尼爾森卓越功能創(chuàng)新大獎、時尚COSMO“年度美容達人推薦獎”等。而現(xiàn)在滋源生姜強根健發(fā)護發(fā)素獲得國家育發(fā)特證，更是給滋源生姜強根健發(fā)洗護系列產(chǎn)品的市場競爭力再加碼。
總體而言，取得良好市場反饋的基礎(chǔ)是產(chǎn)品本身。但對消費者需求的關(guān)注，則讓滋源更加明晰產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)的方向。
現(xiàn)在，滋源可謂是Z世代消費者的“心靈捕手”。針對不同渠道消費者的特性，推出了不同的定制化產(chǎn)品。例如針對商超渠道研制的滋源無硫酸鹽香氛系列，針對屈臣氏渠道定制的滋源氨基酸睡眠塑型系列，針對電商渠道定制的滋源去油蓬松干發(fā)噴霧、滋源氨基酸慕斯系列等，掀起了無硅油頭皮護理新風尚。
憑借強有力的產(chǎn)品定位和實力，滋源深受各渠道消費者的喜愛。
03
好產(chǎn)品成就好品牌
產(chǎn)品力鑄就品牌力
其實，廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品榮譽證書、國家育發(fā)特證，只是滋源所獲得的市場認可的一部分。
滋源持續(xù)6年斬獲藍玫獎、連續(xù)3年榮膺天貓金妝獎、連續(xù)4年榮膺屈臣氏HWB大獎，并取得天貓金妝獎、京東年度最具創(chuàng)新獎、中國經(jīng)典傳播虎嘯獎、ADMEN國際大獎實戰(zhàn)金案獎、2018及2019中日化妝品交流協(xié)會國際大獎等多項榮譽。
這些獎項不僅是滋源產(chǎn)品力的展現(xiàn)，更是滋源品牌力的有效認證。
目前，滋源已經(jīng)完成了從打造產(chǎn)品力向打造品牌力的轉(zhuǎn)型。
在代言人選擇方面，滋源簽約亞洲頂流泫雅、人氣偶像邢昭林，強勢曝光，打造潮流吸睛的明星同款——滋源爆款單品生姜洗頭水。在滋源官宣金泫雅成為品牌代言人當日，#泫雅首個中國洗發(fā)水代言#超話閱讀量超過736萬，泫雅的微博曝光數(shù)也超過了296萬，充分證明滋源選代言人的獨到眼光。
在營銷推廣方面，滋源覆蓋了微信、小紅書、淘寶直播、抖音等多個主流平臺，曝光超百萬，多元化內(nèi)容種草營銷提高品牌聲量、助力銷售。
通過個性化、趣味化、形象化的概念傳播，滋源與Z世代消費者進行“親密接觸”。不論從線上營銷預(yù)熱，還是銷售轉(zhuǎn)化，處處彰顯著滋源“以消費者為中心、更加注重消費者體驗、創(chuàng)造粉絲參與式營銷”的宣傳理念。
“2020年，滋源需要做好兩件事，首先就是產(chǎn)品創(chuàng)新和上新。此外，還需要做好品牌的內(nèi)容運營”，環(huán)亞集團副總裁胡根華在2020滋源事業(yè)中心戰(zhàn)略發(fā)布會上，這樣表示。
而2020年還未過半，滋源已經(jīng)在答卷上畫上濃墨重彩的一筆。