憑借“生姜強(qiáng)根健發(fā)系列”拿下2020美伊大賞TOP·洗護(hù)類細(xì)分品類之王，滋源成功打造了一個(gè)經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品。
作為高端洗護(hù)的代表，滋源一直是中國洗護(hù)發(fā)流行趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，在“無硅油”的差異化優(yōu)勢(shì)之上，滋源生姜強(qiáng)根健發(fā)系列的成功，無疑意味著在防脫發(fā)市場(chǎng)整體處于飛速發(fā)展的當(dāng)下，滋源再拿下一大先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
日前，上海CBE美博會(huì)期間，在由中國美容博覽會(huì)主辦的2020美伊大賞上，滋源生姜強(qiáng)根健發(fā)系列榮獲“2020美伊大賞TOP·洗護(hù)類最佳洗護(hù)發(fā)大獎(jiǎng)”。加之此前，滋源生姜強(qiáng)根健發(fā)護(hù)發(fā)素獲得國家育發(fā)特證，更是給滋源生姜強(qiáng)根健發(fā)洗護(hù)系列產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力再加碼。
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滋源再摘得“美伊大賞TOP·洗護(hù)類大獎(jiǎng)”桂冠
2020年7月9日18:00，“2020中國美伊?xí)r尚頒獎(jiǎng)盛典”在上海浦東嘉里大酒店舉行，“滋源生姜強(qiáng)根健發(fā)系列” 榮獲2020美伊大賞TOP·洗護(hù)類最佳洗護(hù)發(fā)大獎(jiǎng)，滋源品牌營(yíng)銷事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛出席頒獎(jiǎng)晚會(huì)，并接受頒獎(jiǎng)。
據(jù)悉，2020美伊大賞由中國美容博覽會(huì)主辦，聚焦線上主流平臺(tái)及線下熱門銷售渠道，從銷量排名、口碑推薦、話題量三個(gè)參考依據(jù)，以科技力和時(shí)尚力兩個(gè)維度為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行專家、網(wǎng)絡(luò)票選，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)均十分嚴(yán)格，從上萬個(gè)品牌產(chǎn)品中精挑細(xì)選，最終選出“美伊大賞各獎(jiǎng)項(xiàng)”獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。歷經(jīng)全網(wǎng)380萬+創(chuàng)紀(jì)錄的網(wǎng)絡(luò)票選、數(shù)十家媒體億萬聲量的傳播助陣，以及眾多專家大咖、美妝KOL和品類顧問等的專業(yè)評(píng)審，2020美伊大賞終極榜單揭榜。 值得關(guān)注的是，滋源“生姜強(qiáng)根健發(fā)系列”榮獲“2020美伊大賞TOP·洗護(hù)類最佳洗護(hù)發(fā)大獎(jiǎng)” ，而這已經(jīng)是滋源品牌自2017年以來連續(xù)第4年獲獎(jiǎng)了。
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產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力雄勁分渠道精準(zhǔn)定制新品
經(jīng)過一系列角逐，滋源如何憑借生姜強(qiáng)根健發(fā)系列，躋身“2020美伊大賞TOP榜”榜單？ 這背后離不開滋源品牌創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力。 滋源品牌具有強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力與技術(shù)創(chuàng)新，自品牌創(chuàng)立以來，始終堅(jiān)持“無硅油頭皮護(hù)理”的產(chǎn)品理念，攜手首席研發(fā)科學(xué)家楊建中博士，打造真正的“7大無添加配方“的健康洗護(hù)配方。并始終立足于消費(fèi)者痛點(diǎn)及需求，打在實(shí)力爆款產(chǎn)品，斬獲許多行業(yè)大獎(jiǎng)和專利證書。強(qiáng)大的科技研發(fā)水平和自主創(chuàng)新能力，彰顯了滋源雄厚的品牌實(shí)力。 從細(xì)分領(lǐng)域、主攻渠道和產(chǎn)品價(jià)位上而言，滋源品牌主打無硅油和頭皮護(hù)理，定位高端，全渠道覆蓋，并分析各個(gè)渠道消費(fèi)者需求，定制個(gè)性化產(chǎn)品不斷推新。 比如，今年上半年，滋源于屈臣氏上新睡眠塑型氨基酸泡泡洗頭水；在CS渠道，品牌上市喵吧專供產(chǎn)品，力求打造喵吧渠道洗護(hù)品類第一；在電商渠道，滋源上新了去油蓬松干洗噴霧、姜根煥能修護(hù)蒸汽發(fā)膜。 其中，滋源去油蓬松干洗噴霧實(shí)力登榜“天貓美護(hù)大賞”月度新品榜榜首，并入選了天貓小黑盒優(yōu)選新品。
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走在市場(chǎng)趨勢(shì)前面爆款營(yíng)銷搶占先機(jī)
此次獲獎(jiǎng)的滋源生姜強(qiáng)根健發(fā)系列，在深挖洗護(hù)市場(chǎng)新趨勢(shì)之余，尤其善于打造產(chǎn)品形象和建立多元營(yíng)銷矩陣。
品牌代言方面，國貨洗護(hù)當(dāng)紅炸子雞又有亞洲頂流泫雅、人氣偶像邢昭林帶貨種草助力，千萬廣告投放之下，雙劍合璧玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，推出代言人定制產(chǎn)品，打造出了潮流吸睛的爆款單品。
同時(shí)，時(shí)下熱門的直播帶貨也必不可少，滋源搶占直播流量風(fēng)口，聯(lián)合李佳琦、薇婭等頭部大V與黃圣依、李靜、張繼科等藝人直播帶貨，引爆銷量，領(lǐng)跑618等營(yíng)銷活動(dòng)。
在李佳琦直播間，滋源冰淇淋洗發(fā)水3分鐘內(nèi)35000多套售罄；薇婭直播間，12000套滋源生姜強(qiáng)根健發(fā)洗頭水3分鐘內(nèi)被搶空。在李佳琦直播間，滋源更是創(chuàng)下了1分鐘賣出10萬套滋源生姜強(qiáng)根健發(fā)洗頭發(fā)的記錄。
生姜強(qiáng)根健發(fā)洗發(fā)水一經(jīng)上市便備受青睞，用內(nèi)容共創(chuàng)引發(fā)用戶互動(dòng)傳播，滋源一直都在不斷升級(jí)玩法以博得消費(fèi)者的關(guān)注，多元化內(nèi)容種草營(yíng)銷，以提高品牌聲量來助力銷售，覆蓋微信、小紅書、淘寶直播、抖音等平臺(tái)，曝光超百萬。
此外，特別植入騰訊超級(jí)偶像劇《你是我的命中注定》，播放量超過18億，強(qiáng)勢(shì)品牌曝光。
滋源還與天貓、京東、唯品會(huì)等影響大的電商平臺(tái)戰(zhàn)略合作，運(yùn)用多元玩法進(jìn)行營(yíng)銷傳播。
多元營(yíng)銷戰(zhàn)略不只是線上受益，通過線上線下融合，滋源CS渠道目標(biāo)完成率節(jié)節(jié)拔高，通過線上直播助力銷售，滋源CS頭皮護(hù)理節(jié)專場(chǎng)直播，單場(chǎng)直播人氣超20W，銷量火爆。