時(shí)下，最熱的話題莫過于2022年北京冬奧會(huì)，競(jìng)技體育再次用它強(qiáng)大而純粹的魅力吸引了全世界的目光。
競(jìng)技場(chǎng)外，各大品牌趁勢(shì)而上，紛紛提前“押寶”谷愛凌、蘇翊鳴等體育屆“頂流”。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年共有161起運(yùn)動(dòng)員代言簽約，幾乎是2018年－2020年運(yùn)動(dòng)員代言數(shù)量的總和。體育明星已然成為品牌選擇代言人的“香餑餑”。
其中，環(huán)亞旗下專注于“有效成分+科技護(hù)膚”理念護(hù)膚品牌——肌膚未來(lái)，今天（2月17日）正式官宣有“女菲爾普斯”之稱的游泳世界冠軍唐奕為首位冠軍形象大使，搶占了美妝行業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷先機(jī)。
“這是肌膚未來(lái)在2022爆發(fā)之年進(jìn)行的第一個(gè)營(yíng)銷大動(dòng)作，同時(shí)也拉開了5月全國(guó)大會(huì)#尋找最美代言人#主題活動(dòng)的序幕。”肌膚未來(lái)品牌方表示。
攜手世界冠軍，營(yíng)銷再破圈
為什么體育明星越來(lái)越受品牌青睞？
原因在于，與娛樂明星相比，體育明星往往具有更高的專業(yè)門檻和積極、陽(yáng)光、正面的形象，不僅可以助力品牌獲得巨量曝光，還有利于贏得消費(fèi)者好感，無(wú)形中提升品牌的知名度和美譽(yù)度。
公開資料顯示，作為前中國(guó)女子游泳隊(duì)主力隊(duì)員，唐奕年少成名，獲得冠軍名譽(yù)有34次之多，被譽(yù)為“女菲爾普斯”，不僅在2011年兩次世界大賽中，取得2金1銀3銅的好成績(jī)，而且在2012年第九屆大運(yùn)會(huì)上，收獲六枚金牌，成為大賽“多金王”。不止于此，2016年，唐奕還在亞洲游泳錦標(biāo)賽打破中國(guó)隊(duì)7年前創(chuàng)造的賽會(huì)記錄，書寫了一段“泳壇女鐵人”的傳奇。
唐奕在賽場(chǎng)上散發(fā)出的自信、專注、熱愛的正能量，在激勵(lì)人們心懷夢(mèng)想、超越自我的同時(shí)，也與肌膚未來(lái)所打造的“為美白專研”這一硬核競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象不謀而合。另外，代言人在奪冠時(shí)的高光時(shí)刻，也與肌膚未來(lái)旗下拳頭產(chǎn)品377美白精華令肌膚“閃耀、亮白”的特點(diǎn)形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，使品牌與人合為一體，而這正是肌膚未來(lái)選擇世界冠軍為品牌形象大使的重要原因。
而作為肌膚未來(lái)今年品牌營(yíng)銷的第一個(gè)大動(dòng)作，邀請(qǐng)世界冠軍唐弈成為品牌形象大使，不僅為品牌注入新鮮活力，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破圈，也彰顯出肌膚未來(lái)不斷堅(jiān)守品質(zhì)、實(shí)現(xiàn)自我突破、追求創(chuàng)新的決心。
精研成分，樹立研發(fā)護(hù)城河
其背靠的環(huán)亞集團(tuán)，多年來(lái)憑借深厚根基與強(qiáng)勁實(shí)力，樹立起了研發(fā)護(hù)城河。目前，環(huán)亞集團(tuán)已經(jīng)取得126項(xiàng)專利技術(shù)，研發(fā)領(lǐng)域囊括皮膚素材研發(fā)、配方研發(fā)、基礎(chǔ)應(yīng)用研究等，擁有近百名資深研發(fā)人員。
在肌膚未來(lái)看來(lái)，依靠真實(shí)有效的技術(shù)，和堅(jiān)持“有效成分+科技護(hù)膚”這一品牌理念，才能真正打動(dòng)Z世代消費(fèi)者，因而，自品牌誕生后，肌膚未來(lái)始終專注每次技術(shù)革新，不斷探索，已經(jīng)在功效型產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域，以及有效成分的差異化應(yīng)用方面，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。
為了打造出符合年輕人的護(hù)膚產(chǎn)品，肌膚未來(lái)不僅采用了Microxtrans微傳導(dǎo)技術(shù)、72小時(shí)磁力鎖水技術(shù)等前沿科技，還添加了symwhite377（苯乙基間苯二酚）、藍(lán)銅勝肽、玻尿酸、富勒烯、石墨烯等前沿成分，以科技為本，立志做產(chǎn)品界的“實(shí)力干將”。
其中，旗下當(dāng)紅產(chǎn)品377美白煥亮精華液秉持著將“有效添加做加法，配方成分做減法”的護(hù)膚哲學(xué)。據(jù)介紹，其核心成分symwhite377僅0.5%添加量，效果卻勝過10%的煙酰胺，是熊果苷作用的7000倍，且產(chǎn)品已經(jīng)取得美白祛斑特證，可以有效淡化色斑，提亮膚色。另外，Microxtrans 專利技術(shù)則能夠幫助核心成分吸收。
可以說(shuō)，在“成分黨”不斷壯大的當(dāng)下，以踏實(shí)的科技研發(fā)為基礎(chǔ)的肌膚未來(lái)，正憑借硬核的高功效產(chǎn)品不斷出圈。
爆品突圍，377美白煥亮精華液銷量沖刺100W支
此次與世界冠軍唐奕的合作，不僅是肌膚未來(lái)品牌圈層營(yíng)銷的新突破，也掀開了5月肌膚未來(lái)全國(guó)大會(huì)#尋找最美代言人#造勢(shì)預(yù)熱的序幕，助力爆品377美白煥亮精華液銷量在2022年全線爆發(fā)。
去年，肌膚未來(lái)以377美白煥亮精華液成為核心爆品，針對(duì)CS渠道開啟了千瓶千店扶持計(jì)劃，以一個(gè)千面魔盒X377美白體驗(yàn)項(xiàng)目，簡(jiǎn)單快速的操作手法及循序漸進(jìn)的療程服務(wù)，不僅迅速贏得消費(fèi)者的喜愛，也解決了門店對(duì)美白產(chǎn)品的所有需求，連帶門店基礎(chǔ)護(hù)膚品類銷售，達(dá)成大單成交。
另外，肌膚未來(lái)還于去年實(shí)現(xiàn)了渠道的強(qiáng)開拓，進(jìn)一步擴(kuò)大了377美白煥亮精華液的渠道覆蓋范圍。除傳統(tǒng)渠道屈臣氏、CS外，377美白煥亮精華液已經(jīng)進(jìn)駐了調(diào)色師、唯品會(huì)門店等新勢(shì)能渠道，以及百源堂藥店渠道。
肌膚未來(lái)方面表示，在爆品戰(zhàn)略以及全渠道布局下，肌膚未來(lái)實(shí)現(xiàn)了單筆萬(wàn)元大單的突破，鼓舞了團(tuán)隊(duì)士氣，也增強(qiáng)了渠道的銷售信心。2022年，肌膚未來(lái)將繼續(xù)以377美白煥亮精華液作為重點(diǎn)推廣產(chǎn)品，助力其銷量突破100萬(wàn)支。
據(jù)透露，除簽下世界冠軍外，肌膚未來(lái)將加強(qiáng)品牌廣告投放，集中核心資源全渠道推廣377美白煥亮精華液，為渠道引流。比如，通過央視及全國(guó)TOP4地方臺(tái)廣告，以及熱門綜藝的廣告植入、小紅書抖音種草等方式增加品牌曝光量；通過戶外大屏投放、KOL探店推廣、美業(yè)護(hù)膚專家背書、高校落地快閃活動(dòng)等線下活動(dòng)方式，引爆銷量。
可以預(yù)見，在一系列強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷動(dòng)作以及高品質(zhì)產(chǎn)品的加持下，肌膚未來(lái)將于2022年正式步入品牌發(fā)展的爆發(fā)之年。