2015年8月11日，環(huán)亞集團(tuán)“越創(chuàng)新·躍未來”暨法蘭琳卡&滋源天然趨勢發(fā)布會(huì)在廣州國際體育演藝中心盛大啟幕。滋源，全新升級(jí)配方，進(jìn)軍港澳市場，實(shí)現(xiàn)“無界綻放”；法蘭琳卡，十年專注自然護(hù)膚，差異化定位，“前所未有只因全然不同”。中外專家匯聚，全國合作伙伴共享，知名媒體支持，明星代言人助陣，6000人共同見證環(huán)亞兩大明星品牌閃耀全場，開創(chuàng)天然護(hù)理大時(shí)代。
創(chuàng)新基因，成就環(huán)亞品牌騰飛
此次會(huì)議，環(huán)亞集團(tuán)不僅展示了其在天然洗護(hù)上的卓越成績，更將創(chuàng)新二字做了重點(diǎn)詮釋和強(qiáng)調(diào)。26年的發(fā)展，環(huán)亞已然成為引領(lǐng)中國本土化妝品企業(yè)前行的標(biāo)桿。回顧過去，環(huán)亞集團(tuán)發(fā)展的每一步都離不開“創(chuàng)新”二字。
環(huán)亞集團(tuán)董事長胡興國為大會(huì)致辭時(shí)，說道：“創(chuàng)新是環(huán)亞的基因，創(chuàng)新為環(huán)亞帶來了傲人的成功和獨(dú)特的企業(yè)魅力。”的確，滋源從上市之初飽受質(zhì)疑到引領(lǐng)無硅油洗護(hù)趨勢，短短500天的精彩蛻變歷程，無疑是對(duì)環(huán)亞創(chuàng)新成就發(fā)展的完美縮影。“目前，滋源已經(jīng)占據(jù)中國3%的洗護(hù)市場份額，未來，滋源還將拿到10%的份額，這不是一句口號(hào)，而是滋源落地實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。”
除了在無硅油洗頭水上的突破，十余年來一直堅(jiān)持自然護(hù)膚的法蘭琳卡也一直在不斷創(chuàng)新。“有機(jī)和天然護(hù)膚在中國喊了很多年卻依舊只是一句口號(hào)。如今中國還沒有形成完整的天然護(hù)膚標(biāo)準(zhǔn)，有機(jī)和天然護(hù)膚在中國喊了很多年確依舊只是一句口號(hào)。”面對(duì)如今中國市場泛自然護(hù)膚市場，胡董堅(jiān)信：“同滋源占據(jù)10%的洗護(hù)市場份額一樣，法蘭琳卡也有自己的目標(biāo)。2016年，我們的目標(biāo)是將法蘭琳卡打造成護(hù)膚市場前十，甚至是前八的品牌。”
每一步都腳踏實(shí)地，每一步都獨(dú)具創(chuàng)新，是環(huán)亞成為中國本土品牌領(lǐng)軍企業(yè)的重要原因。
順勢而為，掘金330億自然有機(jī)護(hù)膚市場
作為化妝品研發(fā)領(lǐng)域權(quán)威專家，日本實(shí)證效果化妝品協(xié)會(huì)執(zhí)行董事、中日化妝品技術(shù)交流協(xié)會(huì)科研顧問伊達(dá)朗會(huì)上應(yīng)邀針對(duì)自然護(hù)膚大趨勢做主題演講，分享關(guān)于自然有機(jī)護(hù)膚品的全球市場現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢以及自然有機(jī)護(hù)膚品的研發(fā)狀況。
伊達(dá)朗表示，未來自然有機(jī)化妝品市場規(guī)模將達(dá)到330億，增長率約10%。其中，自然有機(jī)護(hù)膚是自然化妝品中最大的品類。從2014年到2019年未來6年的趨勢來看，自然有機(jī)護(hù)膚品的表現(xiàn)力將越來越強(qiáng)，其中亞洲增長潛力和發(fā)展性最大，和巴西持平甚至超越巴西市場。
自創(chuàng)立之初，始終專注自然護(hù)膚的法蘭琳卡迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。不同于自然有機(jī)護(hù)膚市場初期，添加自然成分就能區(qū)別于其他品牌，隨著市場逐漸發(fā)展，部門品牌開始實(shí)施差異化戰(zhàn)略。伊達(dá)郎強(qiáng)調(diào)：“1、定義公司自有獨(dú)特品質(zhì)基準(zhǔn)，對(duì)成分的選擇、提煉等方面要求更高；2、制作工藝、產(chǎn)地嚴(yán)格要求；3、功能性產(chǎn)品及其系列的投入。這三點(diǎn)是自然化妝品品牌競爭的關(guān)鍵。”
在此次發(fā)布會(huì)上，法蘭琳卡推出了玫瑰粉嫩補(bǔ)水系列、蘆薈清透補(bǔ)水系列、沙棘維C透亮保濕系列和椰子高保濕滋潤系列等新品，在包裝上更有自然的氣息，在產(chǎn)品香型的調(diào)配上也以自然為主調(diào)，完全貼合產(chǎn)品自然護(hù)膚的理念。此外，高調(diào)宣誓“我們恨化學(xué)”廣告語強(qiáng)勢登陸國內(nèi)知名一線媒體湖南衛(wèi)視，獨(dú)特“非化學(xué)”產(chǎn)品定位，引發(fā)同行和消費(fèi)者熱議。微博、微信、專家測評(píng)等活動(dòng)也在不間斷進(jìn)行，法蘭琳卡的勢頭一時(shí)無兩，廣告產(chǎn)品的搜索量及咨詢量暴漲，線下銷售更是大幅拉升。
伊達(dá)朗認(rèn)為：“法蘭琳卡在品質(zhì)、品牌的追求上，已然成為了中國自然護(hù)膚市場上的代表性品牌。他堅(jiān)信法蘭琳卡自然護(hù)膚會(huì)引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)尚。”
進(jìn)軍港澳，布局“無界綻放”藍(lán)圖
發(fā)布會(huì)上，滋源正式宣布與香港上市企業(yè)衍生集團(tuán)及澳門經(jīng)銷商正式達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將全面拓展港澳兩地市場。2015年8月，滋源攜手生姜、茶籽、無患子以及盈韌精華素這4個(gè)SKU，強(qiáng)勢進(jìn)駐香港的莎莎、屈臣氏等網(wǎng)點(diǎn)，現(xiàn)已完成網(wǎng)點(diǎn)數(shù)1000家。
在介紹滋源品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，法蘭琳卡&滋源營銷事業(yè)中心總經(jīng)理程英奇認(rèn)為：“品牌的價(jià)值定位和營銷戰(zhàn)略是打造第一品牌的兩大核心。任何品牌都是在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，而創(chuàng)新就是要找到趨勢，趨勢決定優(yōu)勢，成就強(qiáng)勢品牌。”
程總強(qiáng)調(diào)，環(huán)亞集團(tuán)在營銷戰(zhàn)略上堅(jiān)持“大傳播、大渠道、大推廣”三大策略。在傳播上，超10億元的巨額廣告投入，聚焦最有效媒體資源，將品牌定位深度植入到消費(fèi)者心目中；在渠道上，環(huán)亞與合作伙伴共同創(chuàng)建大渠道平臺(tái)，只做精準(zhǔn)渠道，不做微商；在推廣上，環(huán)亞注重終端形象建設(shè)、強(qiáng)化終端體驗(yàn)，通過體驗(yàn)了解消費(fèi)者需求。
隨后，滋源市場部總監(jiān)孟飛對(duì)滋源“無界綻放”的會(huì)議主題做了生動(dòng)闡釋：“滋源承載著環(huán)亞集做’冠軍產(chǎn)品，創(chuàng)世界名牌’的品牌夢想，更承載著中國千千萬萬消費(fèi)者的健康洗護(hù)夢。夢想不該被設(shè)限，打破傳統(tǒng)，才能改變未來。在追求夢想的道路上，滋源愿與大家攜手同行。”